- La historia de Nestlé:

 

La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho. El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famosa.En 1938, Nestlé desarrolla su producto Nescafé que es café soluble instantáneo.

La empresa sufrió los inicios de la Segunda Guerra Mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión. El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con las adquisición de otras compañías.

En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y la diversificación de Stouffer (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.En 1984, la mejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía lanzara una nueva ronda de adquisiciones, siendo el más importante gigante estadounidense alimentaria Carnation.

La primera mitad de los años 90 seguían siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio. Desde 1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) y Purina (2002). En abril del 2009, informó que sus ventas se redujeron en 2,1% en el primer trimestre, comparado con el primer trimestre del 2008 pues acaeció el fortalecimiento del franco suizo y hubo una caída de las ventas.

 

Sus marcas principales son loreal, nescafé, nesquik, nestea, maggi, la cocinera, buitoni, kit kat…

 

 

 

· La historia de Nescafé:

 

Nescafé es una marca de café instantáneo, de las más vendidas del mundo, de la compañía Nestlé. El nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado, el café. Nescafé fue introducido en Suiza el 1 de abril de 1938 después de ser tratado por siete años por Max Morgenthaler y equipo. En Estados Unidos la marca se llamó Nescafé durante los años 1950 y 1960.

Posteriormente, Nestlé reemplazó Nescafé por una nueva marca llamada Taster's Choice.

En 2003, la compañía reintrodujo la marca Nescafé, y el producto es actualmente conocido como Nescafé Taster's Choice

 

Los orígenes del café NESCAFÉ® datan en 1930 cuando el gobierno de Brasil se acercó a NESTLÉ® para desarrollar “cubitos de café” que tuvieran la doble ventaja de conservar el aroma y de disolverse fácilmente en agua. Nuestro gurú del café, Max Morgenthaler y su equipo, trabajaron para descubrir la forma de producir una taza de café de calidad. Tras siete años de investigación, encontraron la respuesta...El nuevo producto fue llamado café NESCAFÉ® (una combinación de NESTLÉ® y café), y fue lanzado el 1° de abril de 1938 en Suiza.

 

Durante la primera mitad de la siguiente década, la Segunda Guerra Mundial opacó el éxito del café NESCAFÉ®. Pronto fue llevado a Francia, Reino Unido y Estados Unidos. El ejército americano fue una pieza clave para el re-lanzamiento del café NESCAFÉ® en Europa, gracias al hecho de que fue incluido en su dieta alimenticia y su popularidad creció rápidamente para finales de esa década.

 

Para 1950’s el café se convirtió en la bebida preferida por los adolescentes. En 1967, café NESCAFÉ® continúo brindando al mundo la mejor taza de café cuando inventamos una nueva tecnología que capturó más aroma y sabor de cada grano.

 

 

· La historia de Nescafé año a año

 

1937-1939

Nestlé da con la fórmula adecuada del café instantáneo en forma de polvo soluble: había nacido Nescafé.

 

1940-1949

Nescafé comenzó a fabricarse en La Penilla en 1945 pero con destino exclusivo a Marruecos y a las colonias españolas en África.

 

1950-1959

En 1954 se acaban las restricciones y Nescafé llega por primera vez a todos los hogares españoles, sobre todo a través de las ondas radiofónicas.

 

1960- 1969

Durante esta década Nescafé se popularizó enormemente a través de la pequeña pantalla patrocinando concursos como X-O da dinero...y Nescafé lo paga, Esta es su vida y Ayer noticia, hoy dinero.

En 1961 llega a las manos de los consumidores el primer Nescafé Descafeinado.Nescafé renueva su imagen en 1964 cambiando el envase de hojalata por el frasco de cristal.

 

1970-1989

En 1971 Nescafé incorpora a sus procesos de producción la liofilización, que permite garantizar la conservación de todo el aroma y el sabor original del café. Esta técnica se aplicó a referencias como Nescafé Solo o los selectos Nescafé Alta Rica y Nescafé Puro Colombia.

 

1990-1999

Durante la década de los 90 crece la familia Nescafé.En 1991, Nestlé, lanza por primera vez al mercado español un cappuccino soluble bajo la marca Nescafé.En 1997 Nescafé lanza el primer cappuccino con sabor, un delicioso cappuccino con chocolate, bajo el nombre de Nescafé Café Vienés.

En 1998 Nescafé fue objeto de dos relanzamientos mejorando en aroma, sabor e imagen.

 

2000-2009

Con el aumento de la demanda de la nueva gama de especialidades, en 2004, Nescafé creó un nuevo formato de botes con más gramaje.

 

 

 

-Personalidad de la marca:

 

Nescafé es la marca referente dentro de la categoría a nivel de producto, comunicación, imagen e innovación. Nescafé es un producto de excelencia. Los mejores granos del mejor café son seleccionados para entregar a nuestros consumidores un café de excelente calidad, intenso sabor e inigualable aroma.Algo que ha caracterizado a la marca es un fuerte carácter innovador en términos de producto, desarrollando una gama que ha buscado y busca satisfacer las diversas necesidades y preferencias de nuestros consumidores, desde su lanzamiento hasta hoy.

Hoy en día la marca Nescafé es líder en el mercado del café soluble.

 

 

- Información del producto:

 

Excelente disolución para ser utilizado en postres o mousses. Sabor característico de un buen café. Para integrar sabor a batidos en pastelería, panadería y confitería. Marca líder en el mercado.

Alto rendimiento vs café de grano o molido. Producto con facilidad de uso en heladerías, para preparar helado sabor capuchino, café o moka, etc

 

 

- Variedades de producto:

 

Argentina: Nescafé Café con Leche, Nescafé Cappuccino, Nescafé Cappuccino Light, Nescafé Cappuccino Mokaccino, Nescafé Clásico, Nescafé Decaf,Nescafé Dolca, Nescafé Dolca Suave, Nescafé Espresso, Nescafé Gold.

 

Colombia : Nescafé Tradición,Nescafé coffe mate ,Nescafé dolce 'gusto, 'Nescafé cafe con leche , Nescafé capuchino, Nescafé decaf , Nescafé dolca , Nescafé mokaccino,

 

Brasil: Nescafé Ice, Nescafé Tradição, Nescafé Original, Nescafé Matinal, Nescafé Descafeinado, Nescafé Café com Leite, Nescafé Dolca.

 

Chile: Nescafé Tradición, Nescafé Fina Selección, Nescafé Dolca, Nescafé Decaf (Sin cafeina), Nescafé Espresso, Nescafé Cap Colombie, Nescafé Café Cappuccino, Nescafé Café Vienés, Nescafé Café Vainilla, Nescafé Double Choca Mocha, Nescafé Irish Cream, Nescafé Alta Rica, Máquinas Nescafé.

 

México: Nescafé Clásico, Nescafé Decaf (Descafeinado), Nescafé Dolca, Nescafé Mokaccino, Nescafé Tasters Choice, Nescafé Capuccino, Nescafé Protect,Nesfrappé, Nescafé Café con Leche, Maquinas Nescafé, Nescafé Ristreto, Nescafé Diplomat, Nescafé Café de Olla, Nescafé Molienda.

 

Perú: Nescafé Tradición, Nescafé Cool, Nescafé Decaf, Nescafé Golden Selection Tueste Intenso, Nescafé Golden Selection Tueste Moderado, Nescafé Kirma.

 

Venezuela: Nescafé Tradición(mokaccino, capuccino, latte, latte vainilla), Nescafé Granor(desaparecido), Nescafé Con Leche.

 

 

-Prestaciones del producto:

 

Bebida caliente para un momento de frío

Bebida que te aporta energía por la mañana

Bebida fácil de hacer

Bebida que se puede tomar en casa y en establecimientos

Bebida que se puede tomar después de grandes comidas y reuniones.

Aliado contra la fatiga y el sueño, facilita la digestión y constituye una fuente natural de polifenoles, antioxidantes para luchar contra el envejecimiento celular

.Mantiene todo el sabor y el aroma del café

Marca de gran delicadeza, para los paladares más exquisitos

 

 

- Publicidad:

 

Las agencias con las que ha trabajado: 

 

Optimedia y McCann Erickson son las agencias del anunciante en España.

 

 

-Estrategia Creativa:

 

Nescafé es un café instantáneo de gran sabor y aroma original, similar al del café pasado.

Nescafé esta elaborado a partir de la mejor selección de granos de café 100% peruanos, tostados con la más alta calidad que permiten ofrecer un fino aroma y sabor de un buen café.

Nescafé es considerado por su público como el café instantáneo de mejor sabor y aroma, además de ser tradicional ya que se encuentra en el mercado y en la preferencia desde hace muchos años.

 

Promesa básica:

Le otorgamos a nuestros consumidores la garantía de que es un café de buena calidad y con buen sabor.

 

Tono de la comunicación:

Usaremos un tono emocional, apelando al pensamiento del grupo objetivo que va a consumir el café.

 

Etapa en la que se encuentra la comunicación:

Nescafé no se olvida de su público y desarrolla constantemente campañas publicitarias a fin de recordar que es el mejor café instantáneo dejando atrás a su competencia

 

Target:

Nescafé es un producto que va dirigido a casi todo el mundo, especialmente a personas dentro de un núcleo familiar, de aproximadamente 18 a 60 años, de clase alta, media y baja.